その動き、想定外！世渡りサラリーマンのクールビズ ２０１８

そごう・西武は、ビジネススタイルのカジュアル化を受けストレッチスーツで乗り切る、動きやすさ最優先のクールビズを打ち出します。
国民の健康増進を目指してスポーツ庁が推奨する官民連携プロジェクト「FUN+WALK PROJECT」の本格的なスタートでスニーカー通勤の注目度が上がっている今、ビジネスシーンに求められるキチンと感をキープしつつ、ほどよくカジュアルなストレッチスーツに注目。
ストレッチスーツの「伸縮性」と、サラリーマンがビジネスシーンで見せる「しなさかさ」を掛け、伸縮自在な動きでクールに乗り切るビジネススタイルとしてご提案いたします。

■展開期間：５月９日（水）より展開拡大
■展開店舗：そごう・西武１４店舗（西武東戸塚店除く）
■クールビズ スペシャル動画「その動き、想定外！世渡りサラリーマン」

【夏のビジネススタイル、「涼しさ」の次は？】
日本でクールビズが開始された2005年から10年余り。
涼しさを求める機能は多くの人が体感済みです。
そこで、「涼しさの次に求められる機能は何か」を、
20代以上の男性約900人を対象に調査。その結果、
涼しさ以外に求められる機能は「ウオッシャブル」
「吸汗速乾」「伸縮性」が大多数を占めていることが
わかりました。ウオッシャブルや吸汗速乾の機能が当た
り前になりつつある今、そごう・西武がおすすめする次なる機能は「伸縮性」です。

【その動き、想定外！？機能性をビジュアルで表現】

伸縮性や、ウオッシャブルなどの機能を直感的に理解していただけるよう、店頭の装飾で表現。
思わず足を止めてしまう激しい動きのマネキンと、それに合わせたユーモラスなコピーで、ビジネスシーンにおけるストレス回避術になぞらえて展開いたします。

【世渡り上手なアナタにお中元が届く？「＃世渡りサラリーマン」投稿キャンペーン】

アナタの世渡り体験談をはじめ、「世渡りポーズを再現してみた！」「世渡りサラリーマンマネキンを発見した！」などのコメントや写真にハッシュタグ「＃世渡りサラリーマン」をつけて投稿しよう！
抽選で10名さまに選べる食品ギフト「ごっつお便 WEコース(3万円相当)」をお中元としてお届けいたします。
■応募期間：7月1日（日） 午後８時まで
■対象SNS： Twitter、Instagram、Facebook

※本リリースの掲載画像はイメージです。