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新刊発売のご案内『働く女の腹の底 多様化する生き方・考え方』著:博報堂キャリジョ研


博報堂及び博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーによって立ちあがった社内プロジェクト「博報堂キャリジョ研」では、20~30代の働く女性を「キャリジョ」と呼び、調査研究を行っています。

この度、働く意欲やワークスタイルも多様化し、捉えづらい「キャリジョ」たちの意識や実態から、“腹の底”を浮き彫りにした書籍『働く女性の腹の底 多様化する生き方・考え方』を出版いたしますので、お知らせいたします。

本書は、これまでのリサーチ・分析に加え、新たに実施した20~34歳の「キャリジョ」に対する全国意識・実態調査とターゲットインタビューを元に執筆しています。なかなかひとくくりにはしづらいイマドキの「キャリジョ」たちの生態を7タイプに分類し、それぞれの日常を描いたストーリーからは、キャリジョたちの志向の違いも。今話題の「#Me Too」や憧れの女性像など、さまざまな角度から「キャリジョ」の“今”を考察しております。

職場の「キャリジョ」とうまく付き合いたい方、「キャリジョ」に興味がある方から、「キャリジョ」自身、今後の「キャリジョ」をめぐるビジネスやマーケティングに興味があるすべての方々にお読みいただければ幸いに存じます。

判型:新書判
ページ数:226ページ
定価:972円(税込)
発行:株式会社光文社
書店発売日:2018年04月16日(月)
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目次

序章
OLじゃないけど、キャリアウーマンでもない 「キャリジョ」という新星
第1章 キャリジョの仕事と恋愛・結婚
(1)うつろうキャリジョたちの意識【仕事編】
(2)うつろうキャリジョたちの意識【恋愛・結婚編】

第2章 キャリジョとSNS
(1)キャリジョのSNS使いこなし術【基礎編】
(2)SNSから読み取るキャリジョの本音【応用編】

第3章 キャリジョたちのリアル ~キャリジョクラスターについて~
キャリジョクラスター・ファイル1 生活全部に全力投球【モーキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル2 家族との幸せを最優先【ちょいキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル3 趣味重視で我が道を行く【割りキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル4 仕事一筋のスペシャリスト【プロキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル5 自分磨きで玉の輿を夢見る【乗っキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル6 何事も現状維持志向【凡キャリ】
キャリジョクラスター・ファイル7 「いいね!」モンスター【キラキャリ】

第4章 現代の女性が働く・生きるということ 犬山紙子さんスペシャルインタビュー

著書プロフィール

博報堂および博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーにて、2013年に立ち上げた社内プロジェクト。
有識者ヒアリング、女子会形式の定性調査、インターネットによる定量調査などを通じて「キャリジョ」を徹底的に研究。その成果を社内外にナレッジとして共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしている。

キャリジョ研HP: http://career-woman-lab.com/
キャリジョ研Facebookページ: https://www.facebook.com/careerwomanlab/

キャリジョ研とは…

20~30代の未婚 or DINKSといった可処分所得のある
「働く女性」に関するナレッジをご提供する専門チームです。

◆女性が働くことが当たり前化した昨今、情報とお金を得た「働く女性」はビッグマーケットとなってきています。しかし、「働く女性」は昔のように「OL」と一言では捉えきれず、働き方や価値観が多様化しています。
◆キャリジョ研では、イマドキの「働く女性(=キャリジョ)」について、インタビューやヒアリング、定量調査などを行いながら特徴を深掘り、女性ターゲットの商品・サービス開発やコミュニケーションプランニングのヒントとなるナレッジ開発を行っています。

化粧品、美容家電、飲料、下着、女性誌などの担当をしている博報堂・博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーで構成しています。

イマドキの“働く女性”進化論 ~キャリジョクラスター分析~

1.カジュアル専業主婦予備群
ちょいと腰かけキャリアの<ちょいキャリ>
特徴: 女の幸せ=結婚にあり!
寿退社・専業主婦志向のやや古風な考え方。
贅沢は敵!コスパ重視で流行も取り入れる。


2.趣味重視でわが道を行く
割り切りキャリアの<割りキャリ>
特徴:仕事より、恋愛より趣味命!
仕事はあくまでお金を得るための手段と考える。
社交的な場は苦手だし、流行も気にしない。


3.仕事一筋、働くスペシャリスト
プロフェッショナルキャリアの<プロキャリ>
特徴:仕事が大好きで、できるだけ長く仕事をしていたい。
買い物では自分の目線を大事にしている。


4.仕事もプライベートも全力投球
モーレツキャリアの<モーキャリ>
特徴:生活360°ノンストップ邁進!恋愛も積極的。
交遊関係は広く、誰とでも友達になれるタイプ。


5.ステータスやブランド志向
乗っかりキャリアの<乗っキャリ>
特徴:できれば玉の輿に乗りたい!
結婚後も仕事は辞めず、ゆるゆる働きたい。
みんなに嫌われたくないので、気配り上手な同調型。


6.淡々と毎日を過ごす
平凡キャリアの<凡キャリ>
特徴:仕事もプライベートも多くを求めず。
気も情熱もあまり遣い過ぎず、省エネでいたい。


7.いいね!モンスター
キラキラキャリアの<キラキャリ>
特徴:人と関わるのが大好き!人脈とトレンド情報網は広い。
得意分野で能力を発揮したい!仕事にも貪欲。

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