新刊発売のご案内『働く女の腹の底多様化する生き方・考え方』著:博報堂キャリジョ研

博報堂及び博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーによって立ちあがった社内プロジェクト「博報堂キャリジョ研」では、20~30代の働く女性を「キャリジョ」と呼び、調査研究を行っています。

この度、働く意欲やワークスタイルも多様化し、捉えづらい「キャリジョ」たちの意識や実態から、“腹の底”を浮き彫りにした書籍『働く女性の腹の底多様化する生き方・考え方』を出版いたしますので、お知らせいたします。

本書は、これまでのリサーチ・分析に加え、新たに実施した20~34歳の「キャリジョ」に対する全国意識・実態調査とターゲットインタビューを元に執筆しています。なかなかひとくくりにはしづらいイマドキの「キャリジョ」たちの生態を7タイプに分類し、それぞれの日常を描いたストーリーからは、キャリジョたちの志向の違いも。今話題の「#Me Too」や憧れの女性像など、さまざまな角度から「キャリジョ」の“今”を考察しております。

職場の「キャリジョ」とうまく付き合いたい方、「キャリジョ」に興味がある方から、「キャリジョ」自身、今後の「キャリジョ」をめぐるビジネスやマーケティングに興味があるすべての方々にお読みいただければ幸いに存じます。

判型:新書判
ページ数:226ページ
定価:972円(税込)
発行:株式会社光文社
書店発売日:2018年04月16日(月)
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第3章キャリジョたちのリアル ~キャリジョクラスターについて~
キャリジョクラスター・ファイル1 生活全部に全力投球【モーキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル2 家族との幸せを最優先【ちょいキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル3 趣味重視で我が道を行く【割りキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル4 仕事一筋のスペシャリスト【プロキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル5 自分磨きで玉の輿を夢見る【乗っキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル6 何事も現状維持志向【凡キャリ】
キャリジョクラスター・ファイル7 「いいね!」モンスター【キラキャリ】

第4章現代の女性が働く・生きるということ犬山紙子さんスペシャルインタビュー

著書プロフィール

博報堂および博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーにて、2013年に立ち上げた社内プロジェクト。
有識者ヒアリング、女子会形式の定性調査、インターネットによる定量調査などを通じて「キャリジョ」を徹底的に研究。その成果を社内外にナレッジとして共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしている。

キャリジョ研HP: http://career-woman-lab.com/
キャリジョ研Facebookページ: https://www.facebook.com/careerwomanlab/

キャリジョ研とは…

20~30代の未婚 or DINKSといった可処分所得のある
「働く女性」に関するナレッジをご提供する専門チームです。

◆女性が働くことが当たり前化した昨今、情報とお金を得た「働く女性」はビッグマーケットとなってきています。しかし、「働く女性」は昔のように「OL」と一言では捉えきれず、働き方や価値観が多様化しています。
◆キャリジョ研では、イマドキの「働く女性(=キャリジョ)」について、インタビューやヒアリング、定量調査などを行いながら特徴を深掘り、女性ターゲットの商品・サービス開発やコミュニケーションプランニングのヒントとなるナレッジ開発を行っています。

化粧品、美容家電、飲料、下着、女性誌などの担当をしている博報堂・博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーで構成しています。