Mercedes‐Benz Fashion Week TOKYO 2016A/W の終了について（速報）

メルセデス・ベンツ ファッション・ウィーク東京2016A/W は、渋谷ヒカリエを中心として3 月14 日（月）～19 日（土）に開催し、期間中、実施された主催イベントに約2 万2250人が来場し、盛況のうちに終了しました。初日には、オープニングレセプションを開催し、スペシャルゲストに稲田朋美自由民主党政務調査会長、オフィシャルアンバサダーのマリエさんなどが駆けつけ、会場を盛り上げていただきました。
コレクションでは、海外から7 ブランドが参加、全53 ブランド（WEB での発表4 ブランド含む）が新作を発表しました。

１、来場者数
○主催・共催イベント来場者数
（１）2016A/W
コレクション（53 ブランド：ショー41、インスタレーション8、WEB 発表4） 2 万2000 人
TOKYO FASHION AWARD Winners’DAY（ショー、8F 展示、プレスカンファレンス） 3100 人

（２）オープニングレセプション（メディア・関係者のみ）
250 人
○主要及関連イベント 3 万4000 人
（J∞QUALITY、SAVE THE ENERGY PROJECT、PEACH JOHN 2016A/W Collection、CREATORS TOKYO IN CUBE、FASHION MOMENT TOKYO 2016AW Collection など） ※3/20 時点

２、今回のポイント
（１）初日
・ファッション・ウィークのオープニングレセプションは、メルセデス・ベンツコネクションにて実施。稲田朋美自由民主党政務調査会長、オフィシャルアンバサダーのマリエさんなどが来場
・「KEITA MARUYAMA」のショーには、本イベントのオフィシャルスポンサーで MasterCard グローバル・アンバサダーを務めるグウェン・ステファニーが来場。
ショー後の囲み取材にも参加して華を添えた。
・渋谷ヒカリエ
ホールA にて、経済産業省資源エネルギー庁の委託を受け、ファッション業界における省エネ活動を推進していく新企画「SAVE THE ENERGY PROJECT」がMBFWT の関連イベントとして開催された。アンバサダーの井浦新氏
映像制作の柿本ケンサク氏も来場。
（２）デザイナー支援について
・新しいカタチのデザイナー支援のプログラム 坂部三樹郎・山縣良和プロデュースによる企画「東京ニューエイジ」の４回目が、渋谷ヒカリエ ホールA にて初めて本格的なランウエイショー形式で発表された。
またこれまでの「東京ニューエイジ」に次ぐ関連イベント企画として、「FASHION MOMENT TOKYO 2016 Collection」を開催。スタイルにこだわらず、若いクリエイターの表現の場として、渋谷ヒカリエ8F のCOURT を提供。
・東京都との連携により、２回目となる「TOKYO FASHION AWARD」。前シーズン10 月に受賞発表が行われ、発表された受賞者６組（清水則之、橋本唯、池内啓太/森美穂子、下野宏明、大江健、三浦進）による新作コレクション発表が、ウィーク最終日に渋谷ヒカリエにて展開された。
当日、同会場内８FCORT で開催されたプレスカンファレンスでは、審査員4 名（サラ・アンドルマン=コレットクリエイティブ・ディレクター兼パーチェシング・マネジャー、小木”Poggy”基史ユナイテッドアローズバイヤー兼ユナイテッドアローズ＆サンズディレクター、高橋裕二・伊勢丹メンズ館インターナショナルクリエイターズバイヤーや寺澤昌吾・三越伊勢丹リ・スタイルプラス、リ・スタイル レディのバイヤー）と、太田伸之一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構理事が参加し、日本のデザイナーに期待することについてなど、有意義な意見交換の場となった。
（３）海外参加ブランド
・10 月に引き続き（10 月はタイとフィリピン）「Asisan Fashion Meets TOKYO」と題して、初のベトナム及びインドネシアの二か国からの参加となった。
・DHL Exported 受賞ブランド、Anne Sofine Madsen (アン ソフィー マドセン)がデンマークより参加。
（４）業界活性化施策
・純国産品を証明する統一ブランド「J∞QUALITY」。今回ファッション・ウィーク会期中、展示会形式にて業界内外に広くアピール。
・経済産業省資源エネルギー庁が中心となり、ファッション業界における省エネ活動を推進。「SAVE THE ENERGY PROJECT」と題し、始動。
（５）B to C への訴求について
・今シーズンより、この3 月に10 周年を迎えた表参道ヒルズがオフィシャル会場に加わり、一般への訴求の機会を新たに創出。周年記念と重なりより話題性もUP。
とくに16 日19：00 より開催された「writtenafterwards」（リトゥンアフターワーズ）のショーでは、一部会場吹き抜け大階段を使用する場面もあり、一般へのファッション・ウィークのアピールの機会となった。
・本インベントのスポンサーであるMasterCard のキャンペーン“プライスレス・ジャパン”施策として、顧客のショーへのご招待、バックステージ視察体験の機会を提供。
・ヒカリエ内店舗ShinQs の顧客を抽選でショーにご招待企画を実施。
（６）海外発信/
SNS 発信について
・今シーズンのオフィシャルサポーターにアーティストJY としても歌手活動をすることが発表されたばかりの知英（Jiyoung/ジヨン）が就任。
日本語のほか、英語、中国語、そして韓国語を生かしグローバルに活躍する知英さんならではのサポートを依頼。
ショーの視察をはじめ、メディア取材などを精力的にこなしていただいた。
・会期中オフィシャルサイトにて、ツイッタージャパンとの連携によるペリスコープ及びfashion.snap との連携によるライブ配信を１週間通じて実施。
・Twitter Japan との連携により、渋谷ヒカリエ１F 入り口にてファッション・ウィーク特設ステージを用意し、記念撮影会を実施。＃MBFWT をつけて投稿し、SNS を通じてファッション・ウィークを一般の方に盛り上げてもらった。
・AFP 通信及びNHK World（TOKYO FASHION EXPRESS）との取り組みを継続。
・VOGUE.com、BoF（The Business of Fashion）と積極的な取り組みを推進。